Seis famosos relanzan la campaña 'Ponme otro Rioja' en las redes

La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha decidido relanzar la campaña publicitaria 'Ponme otro Rioja' que puso en marcha hace un año. El Consejo Regulador ha considerado que, tras el éxito de la misma, «y con el propósito de hacer aún más hincapié en dar a conocer el amplio abanico de su oferta enológica», ha incrementado los esfuerzos en la creación de contenidos específicos para las redes sociales.

Para ello, la Denominación ha contado con seis personajes conocidos que, durante el pasado fin de semana visitaron múltiples rincones y parajes de la región, convirtiéndose en embajadores de la DOCa a través de Instagram, Facebook, Tik-Tok y YouTube.

Lasactrices Cristina Castaño (La que se avecina, Toy Boy), Macarena Gómez (Musarañas, Sexikiller morirás por ella, La que se avecina) y Nerea Garmendia (Vaya Semanita, Made in China), los actores Carles Francino (Hospital Central, Punta Escarlata) y José Lamuño (Una vida menos en Canarias), y el artista Aldo Comas fueron los elegidos para arrancar con la segunda activación de la campaña de Rioja.

Entre los pasados 3 y 5 de mayo, recorrieron distintos pueblos, bodegas y restaurantes, realizaron actividades turísticas y «vivieron de primera mano las experiencias que ofrece la DOCa, como paseos por viñedos en bicicleta, en globo y barbacoas y picnics al aire libre». En ese tiempo cataron más de 40 referencias de la Denominación. Se sorprendieron «por la enorme oferta de la región y la calidad y gran diversidad de sus vinos». Con las imágenes rodadas en todos esos escenarios se crearán varias piezas cortas de vídeo o 'reels' que, en los próximos días, se difundirán mediante una estrategia publicitaria en redes sociales y otras plataformas digitales.

Desde esta semana y hasta principios del mes de junio, la campaña publicitaria tendrá también recorrido a través del ya conocido spot en el prime time de cadenas televisivas nacionales como Antena 3, Telecinco, La Sexta y Cuatro, y su versión radiofónica será emitida en emisoras de radio regionales y nacionales -Cope, Onda Cero, Cadena Ser, EsRadio, etc.

Esta estrategia de marketing se complementa con una segunda oleada publicitaria que se activará en los meses de otoño. En conjunto, está previsto que la campaña supere los doscientos millones de impactos publicitarios.

Al hilo del lanzamiento, el director de Marketing del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, Iñigo Tapiador, ha declarado que «está en el ADN de Rioja el ir un paso más allá y hacerlo los primeros en nuestro sector; con esta reactivación de la campaña, lanzamos nuevos formatos a soportes actuales, lo que nos permite acercarnos a nuevos públicos y, por extensión, seguir consolidando nuestra posición de mercado».

La primera ola de la campaña tuvo un amplio recorrido en medios nacionales y plataformas digitales, «llegando a alcanzar cientos de miles de impactos publicitarios y altas cotas de notoriedad, tanto del spot como de las piezas creativas, valoradas positivamente y recordadas por una amplia mayoría de los consumidores de vino nacionales (*estudio de notoriedad publicitaria DOCa Rioja, realizado por Invest Group)», ha explicado el Consejo en una nota de prensa.

Reafirmando el mensaje 'distinto de siempre, lo mismo de nunca', la campaña gira en torno al vanguardista spot como pieza central, «con una estética y música cuidadas, con el que la Denominación lanza una llamada a la acción directa al consumidor, invitándole a emplear el claim de campaña, «Ponme Otro Rioja», y a pedir expresamente vino de la Denominacion en sus actos de consumo. De este modo, la DOCa busca incidir en un consumidor de vino contemporáneo, responsable y con criterio, reforzando su mensaje de región diversa que ofrece vinos de la máxima calidad».

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