LAN rejuvenece por su 50 aniversario con una nueva y atrevida imagen

Bodegas LAN presenta una nueva imagen de marca por su 50 aniversario. Tras su adquisición en el año 2012 por la compañía portuguesa Sogrape y su expansión a Rueda y Ribera del Duero, la bodega riojana muestra ahora una renovación integral de imagen y de marca: «Ha llegado el momento de presentar al mundo la mejor versión de los grandes vinos de LAN. Una marca renovada, un packaging actualizado y una nueva propuesta de valor de marca, que busca descomplicar el vino, y conectar con los consumidores de una forma mucho más cercana y cotidiana adaptándose a los nuevo tiempos y hábitos de consumo actuales», explica Alberto Saldón, director de Marketing de LAN.

Así, dentro de la plataforma de comunicación 'Date un sí', la bodega expresa en la campaña de la agencia MONO Madrid su nueva propuesta estratégica y de comunicación, bajo el concepto 'LANzate': «Es un susurro enérgico que nos anima a tomar decisiones guiados por nuestro instinto, con consciencia, pensando en nosotros y nuestro disfrute y dejando de lado el protocolo y convenciones clásicas de la vida y del mundo del vino», asegura la bodega de Fuenmayor.

Con un tono fresco, cercano, e intimista, la campaña presenta el diseño de las nuevas botellas, a la venta desde el pasado mes de abril, con mensajes que inspiran y animan a lanzarse al consumidor como ha hecho la bodega con este cambio de marca: «Un vino valiente, que se atreve a ser diferente, a construir una relación con el consumidor diferente y a comunicarlo de forma diferente a su categoría».

Al anunciar la campaña, Alberto Saldón, afirma que «el posicionamiento de LAN, que ya está situando a la marca en un nuevo lugar, nace de la certeza de que el mundo del vino necesita de nuevos impulsos, estímulos y conexiones. Con 50 años de éxitos en nuestra historia vitivinícola y haciendo mejores vinos que nunca hemos cambiado para seguir apostando por lo que somos, una marca valiente que imagina un mundo diferente y capaz de conectar emocionalmente con el consumidor, no solo con el vino. Nadie mejor que MONO Madrid para dar forma a esa visión».

Por su parte, Jorge Fesser, fundador y CEO de MONO Madrid valoró la apuesta de cambio por parte de LAN al señalar que «ha sido un viaje precioso en el que nos embarcamos hace muchos meses cuando aún se estaba afinando el nuevo posicionamiento de marca y rematando los últimos detalles de la identidad visual y diseño del nuevo packaging. Cuando Alberto nos contó lo que querían hacer, nos enamoró el proyecto y tuvimos claro que queríamos ser parte de él y sumarnos para presentarlo al público. Ningún otro vino piensa ni te habla así y eso hemos querido reflejarlo en las propias ejecuciones de la campaña».

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