La Rioja lanza la campaña 'Reserva para volver' para reactivar el turismo regional

El Gobierno de La Rioja ha puesto en marcha la campaña 'Reserva para volver' para relanzar el turismo regional, uno de los sectores más dañados por la pandemia y que representa el 9,8% del PIB regional. Así lo ha explicado este miércoles el consejero de Desarrollo Autonómico, José Ignacio Castresana, durante la presentación de una campaña que cuenta con un presupuesto de 1,1 millones de euros y que anima a volver a las personas que ya la conocen para "rememorar esas pequeñas cosas que tanto hemos echado de menos'.

El programa, que forma parte del Plan para el Relanzamiento Turístico, «está dirigido a provocar la repetición de aquellos que nos han conocido», ha explicado la directora general de Turismo, Amaia López de Heredia. Con este fin, ha detallado, incluye acciones orientadas a implicar a los riojanos como embajadores de su propia tierra.

"Fruto de un proceso que iniciamos hace unos meses y que hemos ido modulando en función de la situación", ha detallado López de Heredia, la campaña está basada en destacar los principales atributos de esta comunidad, en conectar con las personas y "teníamos claro que debía ser inspiracional e invitar a la acción".

La promoción se efectuará previsiblemente en dos fases. La primera será en verano, durante los meses de julio y agosto, y la segunda de septiembre hasta final de año. La campaña se centrará en los medios de comunicación tanto regionales como nacionales y también en los de comunidades limítrofes y en Madrid y Cataluña.

Con el paso del tiempo y fruto de la monitorización, que va arrojando detalles sobre el perfil de los turistas que viajan a La Rioja, se irá definiendo el público objetivo al que va destinado.

Entre otras acciones, La Rioja participará en varias ferias turísticas y si la crisis sanitaria lo permite se retomarán las iniciativas gestadas a principios de año -paralizadas después por el COVID-19- relacionadas con la promoción en mercados internacionales.

En este sentido, la presidenta del Ejecutivo riojano, Concha Andreu, ha animado a que «cada uno de nosotros sea un embajador y que nos grabemos contando un experiencia vital a un amigo que esté fuera».

Se trata de relanzar el turismo que ha sido uno de los sectores «que más dañado ha salido y hasta que nos abran los territorios va a seguir dañado, por eso este Gobierno va a echar una mano para sacar partido de las maravillas que tenemos en nuestro territorio», ha indicado la jefa del Ejecutivo regional.

La campaña forma parte del Plan de Relanzamiento Turístico que está dotado con 7,8 millones de euros y que está centrado en varios ejes: Reapertura en condiciones de absoluta seguridad y confianza, programa extraordinario de ayudas para el sector, estrategia basada en la inteligencia turística y formación, campaña promocional con un enfoque regional inicial "para convertir a los riojanos en embajadores de su tierra".