Amazon se cuela en la red de cartelería digital de Logroño... pensada para el comercio local
El sector minorista de la capital se ve sorprendido con el anuncio del gigante del comercio electrónico en unos tótems publicitarios instalados con fondos europeos para su promoción
Se anunció como una red de cartelería digital municipal para promocionar el comercio local durante el pasado mandato y, ya durante el presente, parece haberse convertido en soporte de una de sus principales amenazas (o directamente enemigo), lo que ha sorprendido en este inicio de septiembre al sector comercial local.
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Amazon, el gigante del comercio electrónico que, entre otros, ha puesto al límite de la supervivencia al comercio de proximidad (o de ciudad), se ha colado estos días en los tótems publicitarios instalados con fondos europeos donde otrora se ubicasen las cabinas telefónicas (utilizando su instalación eléctrica, de hecho).
El Ayuntamiento, tras las reacciones, ha confirmado que, puesto en contacto con la adjudicataria, se procederá a la retirada del polémico anuncio
«Estamos, por así decirlo, contrariados», han sido las palabras de los comerciantes que se han puesto en contacto con Diario LA RIOJA, incluyendo la fotografía de uno de los 'escaparates digitales' que puede verse en el parque Felipe VI, el del soterramiento.
Las reacciones no han tardado en llegar y, a última hora de esta mañana, el Ayuntamiento de Logroño ha confirmado que, puesto en contacto con la empresa adjudicataria de la gestión de la publicidad exterior en tales soportes, Clear Channel, el polémico anuncio será retirado hoy mismo.
El Consistorio capitalino, tal y como informa en su propia web, dispone de una red de cartelería digital financiada con fondos europeos y distribuida por toda la ciudad en la que empresas y comercios pueden insertar sus anuncios publicitarios (amén de difundir información municipal y turística, institucional en su mayoría).
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La red está integrada por 92 pantallas digitales, 41 soportes de doble cara y 10 soportes simples y los precios públicos para la inserción de publicidad en esta red se aprobaron en el Pleno del Ayuntamiento de Logroño del 7 de noviembre de 2024.
El Consistorio recuerda que un 30% de lo que se anuncia lo gestiona directamente la adjudicataria abriendo la puerta a campañas nacionales
«La implantación de este nuevo precio público favorece por primera vez el acceso a este canal a empresas de carácter local, fundamentalmente del ámbito comercial, que optarán a un precio reducido si pertenecen a asociaciones gremiales, instituciones y autónomos de Logroño», se dijo entonces llegando a hablar de «un nuevo recurso al servicio del pequeño comercio».
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Sea como fuere, y según ha precisado el gobierno local a este periódico, mientras el 70% de lo que se anuncia sí que está bajo control del Ayuntamiento, el 30% restante lo gestiona directamente la propia empresa adjudicataria, con posibilidad de espacio, por tanto, para campañas nacionales, y con las únicas limitaciones y prohibiciones establecidas en la normativa vigente.
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