Casi un millón para publicidad institucional
Begoña Martínez Arregui remite al Parlamento regional el Plan General, que asciente a 930.000 euros, que incluye la actividad publicitaria de la Comunidad y sus entes públicos para 2016
EUROPA PRESS
Viernes, 15 de abril 2016, 13:12
La consejera de Presidencia, Relaciones Institucionales y Acción Exterior, Begoña Martínez Arregui, ha comunicado al Consejo de Gobierno que ha remitido al Parlamento regional el Plan General de Publicidad Institucional, que incluye toda la actividad publicitaria de la Comunidad Autónoma y sus entes públicos para este año.
El importe total de las campañas publicitarias de la Administración General asciende a 930.000 euros, que gestiona la Consejería de Presidencia - el año pasado este departamento contó con 2,1 millones de euros-. Esta cantidad podría variar dado que se podrán incorporar al plan general nuevas acciones que responsan a las necesidades publicitarias que se vayan detectando a lo largo del año.
50.600 euros para reparar caminos dañados en San Asensio y Azofra
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El Gobierno de La Rioja ha declarado de interés regional las obras de reparación del camino de Ajas en Azofra, y de 14 caminos en San Asensio, que se vieron afectados por la fuerte tormenta de granizo y agua que se produjo el 31 de agosto del pasado año.
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Begoña Martínez Arregui ha explicado que la declaración de interés regional permite que el Gobierno regional "pueda actuar con mayor eficacia y rapidez en la recuperación de los caminos". Al respecto, ha recordado que este tipo de obras de mejora suele recogerse en la orden anual de subvenciones de la Consejería de Agricultura. Sin embargo, ha precisado que "dada la excepcionalidad del caso, el Consejo de Gobierno ha decidido reconocer la actuación como una obra de interés regional y poder consignar la inversión en los presupuestos".
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La Consejería de Agricultura, Ganadería y Medio Ambiente ha realizado los correspondientes proyectos para el arreglo de estos caminos de titularidad municipal, que supondrá una inversión total de 50.687 euros. En concreto, los trabajos en San Asensio permitirán subsanar los daños producidos a lo largo de 16.806 metros de viales, que comprenden una superficie de 56.300 metros, que quedaron intransitables tras las grandes precipitaciones y pusieron en riesgo la circulación. Se trata de los caminos Salmuera, Arenillas, Pasada S. Quílez, Risca, San Quílez, Matalucía, Valdevijas, Manzanera, Peñalascuevas, Hormilla, San Asensio-Briones, De los Cascajos, Abejera y otro sin denominación.
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El presupuesto del proyecto asciende a 40.462 euros, mientras que el plazo de ejecución de las obras se ha fijado en dos meses.
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Respecto a la actuación prevista en la mayor parte del trazado del camino de Ajas en Azofra, los trabajos de reparación afectan a 430 metros de vial y el coste de las obras, que se prolongarán durante un mes, se estima en 10.225 euros.
Según ha explicado Martínez Arregui, a remisión de este plan a la Cámara legislativa "responde al nuevo modelo de publicidad institucional que ha puesto en marcha el Gobierno de La Rioja y que contempla la aprobación de la futura Ley regional de Comunicación y Publicidad Institucional, que regula el comportamiento corporativo del Gobierno en materia de publicidad; la planificación de las acciones publicitarias, con la aprobación de un plan anual; y la organización de los procesos de contratación y de administración de servicios de publicidad".
Con ello, el Gobierno de La Rioja "pretende aumentar la transparencia y la rendición de cuentas sobre el destino de los fondos públicos que se invierten en la publicidad y promoción de actuaciones de interés para los riojanos que lleva a cabo la Administración General de la Comunidad Autónoma de La Rioja", tal y como ha asegurado la portavoz del Ejecutivo riojano.
51 campañas
La portavoz ha detallado que el plan está compuesto por 51 campañas publicitarias, diseñadas entendiendo la publicidad como un servicio público y de interés para los riojanos, como reflejan los temas objeto de las mismas, entre los que figuran el conocimiento de los valores y principios constitucionales y estatutarios; los derechos y obligaciones de los ciudadanos; disposiciones jurídicas; programas y actuaciones públicas de interés social; servicios que se prestan y actividades que se desarrollan; valores, señas de identidad y cualidades del territorio, y el apoyo a sectores económicos, la proyección exterior, la comercialización de productos, la atracción de inversiones o el fomento del turismo.
Por otra parte, y de acuerdo a las diferentes áreas temáticas del Gobierno, de las 51 campañas, siete están orientadas a la promoción de la salud; seis a la educación en La Rioja; seis a la promoción cultural y turística de La Rioja; tres a diferentes acciones de empleo y formación; cinco a la agricultura y el medioambiente y cuatro a la actividad y el desarrollo económico de La Rioja.
Las campañas publicitarias tienen sus correspondientes planes de medios, establecidos de acuerdo a criterios técnicos, que se basan en las audiencias. En prensa escrita se ha tomado como referencia el OJD; en radio se emplea el EGM y en internet diferentes instrumentos, como OJD Interactivo y Comscore. No obstante, el Plan tiene en cuenta la diversidad y la amplitud de la oferta de medios, especialmente los locales, que aunque no pueden asegurar criterios de audiencia, se han incorporado al plan para asegurar la comunicación institucional del Gobierno en las comarcas y zonas rurales.
En el caso de las televisiones, se ha precisado que el Ejecutivo publicará una orden de subvenciones.
