Imaginext: la cita imprescindible para el futuro de las empresas vitivinícolas

Ahora más que nunca, en una situación de total incertidumbre por culpa del coronavirus, las bodegas deben aprovechar las oportunidades de las nuevas tecnologías y aplicarlas a sus sistemas de producción y de venta. Sobre todo, porque durante el confinamiento, con toda la actividad parada dentro de este sector, han tenido que buscar nuevos métodos para acercarse al consumidor e incrementar su facturación. De ahí, que por sexto año consecutivo, Imaginext Rioja se convierta en la cita más destacada para las distintas bodegas y empresas. «Esta edición, aunque ha sido la más costosa de organizar, cobra un enorme interés por todos los temas a tratar del sector vitivinícola, imprescindible en nuestra comunidad autónoma», asegura Quique Martínez Armas, director gerente de Rioja Medios.

En esta jornada, que se desarrollará a lo largo de este martes (en horario de 9.30 a 13.00 horas) en el restaurante Delicatto de Logroño, los líderes del sector debatirán sobre los nuevos canales de venta surgidos tras el COVID y su incidencia en el sector tradicional del vino. «Hemos visto que las bodegas, especialmente durante el confinamiento y ahora de cara al futuro, están utilizando muchísimo no solo las plataformas de venta o de E-Commerce, que han aumentado sus ventas; sino también las redes sociales, así como las videocatas, enseñando las bodegas de manera virtual, e incluso webinars o videoconferencias en todos los aspectos», explica Martínez Armas.

La inteligencia artificial como apoyo al sector vinícola será otro de los temas sobre los que girará la jornada, también importante porque «las bodegas están obligadas, de alguna manera, a utilizar las nuevas tecnologías, por ejemplo el 'big data', y a aplicarlas en sus sistemas». Y, por supuesto, también se debatirá sobre la reinvención del enoturismo. «La Rioja es una 'enoregión' y, como tal, tengo la impresión de que todavía quedan un buen número de oportunidades por explorar», confiesa el director gerente de Rioja Medios.

En la cita, con aforo reducido y estrictas medidas de seguridad (distancias entre ponentes y asistentes y obligatoriedad del uso de las mascarillas), participarán ponentes «de altísimo nivel». Entre ellos, la directora de Fitur, María Valcarce, quien aportará su visión de cara a futuro sobre el enoturismo; la doctora en Inteligencia Artificial, Nuria Oliver, quien proporcionará una revelación sobre la inteligencia artificial; o el cofundador de Decántalo (revista especializada en e-commerce a nivel nacional), Hector Plá, quien contará su visión sobre la venta de vino 'on line'.

También participarán ponentes riojanos, por ejemplo, la directora adjunta de Ramón Bilbao, Paula Zúñiga; la responsable del departamento de Branding de Pago de Carraovejas, Ángela Arranz; el director y propietario de Bodegas Mazuela, Manuel García; y el cocinero tres estrellas Michelin y responsable, entre otros, del restaurante El Portal del Echaurren, Francis Paniego; quienes ofrecerán su punto de vista sobre la utilización de las redes sociales.

Todo un evento que busca «aportar nuestro granito de arena y una visión a futuro de las nuevas tecnologías aplicadas a la producción y a la venta dentro del sector del vino», que este año no incluirá ninguna cata tras su finalización por motivos de seguridad.

Imaginext está organizado por Diario LA RIOJA y JIG (a través de los hermanos Javier e Iñaki Gurría), con el apoyo del Gobierno de La Rioja y Ayuntamiento de Logroño, instituciones en las que recaerán la apertura y el cierre de la jornada. A este acto, se espera la asistencia de bodegas y empresas del sector riojano. Eso sí, se podrá seguir en directo a través de larioja.com.