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E. SÁENZ
Martes, 18 de mayo 2010, 02:52
La campaña se denomina 'Un año sabático en la tierra con nombre de vino', guarda un esquema inicial de concurso y su mecánica es sencilla. Los aspirantes deben explicar en la página abierta a tal efecto los motivos por los que desean participar en la convocatoria. Tras una primera fase de eliminación, los seleccionados serán citados en Madrid y Barcelona y, de entre ellos, se escogerá a 15 finalistas que deberán hacer campaña en las redes sociales haciendo valer su candidatura. Los cinco más votados pasarán un fin de semana en La Rioja en septiembre en el que se decidirá quién es la persona más idónea para el objetivo promocional que se persigue.
El ganador tendrá a partir de entonces un año por delante para vivir en la comunidad disfrutando de sus encantos: alojamiento en casas rurales y apartamentos turísticos de las diferentes zonas de la región, estancia en los mejores hoteles, comidas en restaurantes emblemáticos, entrada libre a museos, monasterios o centros de interpretación, participación en cada nueva iniciativa de La Rioja Turismo, un bono para toda la programación de Riojafórum, acceso libre a la exposición 'La Rioja Tierra Abierta' de Alfaro y al parque 'Barranco Perdido' de Enciso... En definitiva, experimentará en primera persona y sin coste todos los atractivos que ofrece la región al visitante. A cambio, el afortunado tendrá como obligación relatar sus vivencias a través de un blog creado especialmente para tal fin conectado a las principales redes sociales.
El presupuesto del proyecto asciende al millón de euros. Como explica la directora general de Turismo, Mónica Figuerola, el grueso del dinero se destina a publicidad: 680.000 euros para anuncios en televisión nacionales, y el resto, para inserciones en prensa, medios y redes sociales.
La estancia del ganador está previsto que sea sufragada por el propio sector. Figuerola señala que ya hay un pacto cerrado en este sentido con los hoteles y restaurantes implicados. El objetivo es alcanzar un acuerdo similar con la Asociación de Casas Rurales de La Rioja o bien certificar un notable descuento dado lo prolongado de las estancias del ganador -dos meses en cada alojamiento- y la temporada escogida. Rioja Turismo asumirá los accesos, entradas y bonos de las actividades en las que participe el protagonista.
Un «campañón»
La oposición rechaza de plano el planteamiento, la oportunidad y el coste de la campaña. «El Gobierno riojano va a malgastar un millón mientras todo el país vive momentos muy difíciles», opina el PSOE. «Vivir a cuerpo de rey no es la imagen de esta comunidad que vive una crisis como el resto de las regiones», juzga el PR mientras exige retirar la campaña. En el lado opuesto, el PP subraya que la iniciativa ha recibido «el respaldo y el aplauso unánime» del sector turístico regional y de los medios especializados de toda España. Para Figuerola no cabe duda. «Es un campañón original; lo dicen todos los expertos de marketing, los gurús del sector, las revistas de referencia que son los mejores prescriptores... Contamos además con el aval de una agencia de prestigio como es Contrapunto».
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