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La Ruta del Vino de Rioja Alta tiene un nuevo representante. Bajo el título 'Es por esto. Pepe Viyuela' y '#EsPorEstoPepe' –en redes sociales–, la nueva campaña de promoción del Grupo de Acción Local de la Asociación para el Desarrollo de La Rioja Alta (ADRA)-Ruta del Vino Rioja Alta ha adoptado al actor riojano como imagen de su nueva campaña. A su presentación, celebrada ayer en el espacio Lagares logroñés, acudieron representantes de instituciones y entidades culturales riojanas.
La campaña, protagonizada por el popular actor riojano y dirigida por Bernardo Sánchez, consta de cinco spots que recorren los paisajes, la historia y la cultura vinícola de La Rioja Alta.
En ellos se destaca la gastronomía, el Camino de Santiago, San Millán y su cuna del castellano, sus tradiciones y, especialmente, la espectacularidad de sus paisajes. Está impulsada por la Asociación para el Desarrollo de La Rioja Alta ADRA y financiada por los Fondos Next Generation. Los vídeos han sido rodados en diferentes espacios de Ábalos, Berceo, Briñas, Briones, Haro, Logroño, San Millán y los paisajes y viñedos de La Rioja Alta.
La jornada comenzó con una breve introducción a cargo de la actriz riojana Ainhoa de Cabo, quien contextualizó la campaña y dio paso a la proyección de los spots que componen 'Es por esto'. Tras la proyección, tuvo lugar una charla sobre la obra, en la que intervinieron Pepe Viyuela, actor y protagonista de la campaña; Bernardo Sánchez, guionista y director de la misma, que desveló algunos de los detalles creativos y emocionales detrás de la narrativa de los spots; y Begoña Jiménez Díaz, presidenta de Ruta del Vino Rioja Alta, quien destacó la importancia del proyecto para la promoción de la región.
Durante el acto, el actor riojano reconoció que nunca antes había participado en una campaña publicitaria, pero no dudó en formar parte de esta iniciativa: «Esto es algo más que una campaña, es una declaración de amor», señaló. «Se trata de mostrar una zona de un patrimonio incalculable, de un paraíso al que, afortunadamente, pertenezco».
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'¿Por qué no dejo de pensar en La Rioja Alta?' es la pregunta a través de la cual se articula el desarrollo de los vídeos. «Es un viaje que está vinculado a nuestra propia naturaleza, en el que poder conectarte contigo mismo a través del silencio, de sus paisajes, de sus colores y sabores y especialmente de la cordialidad de su gente. La Rioja Alta es un buen lugar para haber nacido», afirmó el actor Pepe Viyuela.
En redes sociales, la campaña se articula en torno al hashtag #EsPorEstoPepe y estará compuesta por cinco spots que exploran, de manera cercana y reflexiva, la riqueza paisajística, enogastronómica e histórica de La Rioja Alta, guiados por la inconfundible narrativa del reconocido actor riojano Pepe Viyuela.
«El asunto de las preguntas me surgió pensando en él –reconocía durante el acto Bernardo Sánchez–. El tema vital en Pepe es el regreso a La Rioja. Hablamos tantísimas veces de La Rioja y de todo lo que tiene que ver con La Rioja, estemos aquí o en Madrid o donde sea, que para Pepe el acto de volver, de regresar, es fundamental en su vida y también lo contagia. Por eso me resultó interesante que se preguntara por qué quiere volver, qué es lo que le atrae de esta tierra».
Así, decidió que a cámara solo dijese la frase final, «que el resto fuese una corriente de conciencia en la que se preguntara cosas y las escucháramos», detalló.
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