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Gloria Alonso, con algunos de los productos que pueden adquirirse en su tienda de avenida de Portugal, 11. SONIA TERCERO
El paraíso del papel troquelado de mil formas y colores
Tengo una tienda | Papel&Papel

El paraíso del papel troquelado de mil formas y colores

Gloria Alonso regenta su comercio de productos de papelería y cartón desde hace 27 años

Sábado, 16 de diciembre 2023, 13:51

Junto a la entrada de Papel & Papel, Gloria Alonso luce, enmarcada, una dedicatoria que el escritor Antonio Gala le anotó en uno de sus libros un día de su cumpleaños y que dice: «Para Gloria, cuyo negocio envidio, con mi deseo de mil felicidades siempre compartidas». No en vano, tras la puerta del local de avenida de Portugal 11, un edificio levantado en 1915 por cierto, uno se encuentra con un pequeño paraíso de papel troquelado de mil maneras y de otros tantos colores.

Estos días, el escenario es plenamente navideño, lo cual no quiere decir que no quede algún rinconcito para otros eventos. Las bodas y las invitaciones que conllevan también tienen su aquel en la tienda de Gloria. El fuerte del establecimiento, señala esta comerciante, son las cajas.

Se hacen a medida y con el papel que se desee. «Hay un mundo caja», apunta Gloria Alonso. ¿Cómo se piden? En la misma tienda, por teléfono... No es lo mismo presentar las cosas de una forma que de otra, y más en estas fechas.

Pero si hay un 'mundo caja', también debe haber un 'mundo postal'. Lo mismo que pasa con las cartas, que se mandan menos, las que se envían se cuidan más y se escogen con cuidado, relata esta comerciante.

Papel&Papel

  • Dónde En avenida de Portugal 11 y en https//papelypapel.es/

  • Qué tiene Cajas a medida, postales y tarjetas, papel de distintos tipos y calidades, muñecos de papel maché, juguetes de cartón, de lata y de madera, álbumes, listines, libros en blanco, material de escritura, cintas, bolsas, joyas de papel de un artista gallego e incluso 'El maravilloso libro del cine' y 'El maravilloso libro de los libros'.

La trayectoria de Gloria Alonso al frente de su boutique del papel es dilatada. Levantó la persiana hace ya 27 años y lo hizo en la calle Pilar Salarrullana. Pero un día, en 2012, aquel local se le quedó pequeño y se mudó a avenida de Portugal, a un inmueble donde las ventanas siguen siendo ventanas, destaca, y no enormes escaparates. En cualquier caso, ella dice que ha empezado tres veces, cuando inició su actividad en Pilar Salarrullana; en 2008, que fue la época de la gran crisis de la burbuja inmobiliaria, y en pandemia. El esfuerzo de mantener su tienda abierta cada día, pese a todo, le ha recompensado, no tanto económicamente como en todo lo demás de la vida, dice ella.

Y si la música ambiental remite a las fechas hacia las que nos dirigimos, comenta cómo la aprovecha para hacer homenajes a los cantantes que le gustan.

La página web donde se promociona y vende se la diseñaron profesionales en 2017, pero se ha encontrado con que mantenerla en forma requiere un esfuerzo y un coste enorme, incluso en lo que a stock se refiere «porque no sabes qué te van a pedir y cuándo». Va dando de baja alguna de las cosas que tiene ahí y tiene que subir otras cuantas.

Ha tenido que buscarse la manera de conseguir álbumes de fotos porque no deja de venderlos mientras los proveedores han ido desapareciendo y tampoco le faltan listines de teléfonos que hay quien busca por si un día falla el móvil.

Sus clientes son mujeres de todas las edades. «En una proporción 90/10», cuenta, quizá porque ellas van más de compras. Aunque también ha visto que ahora hay niños que buscan plumas para escribir. Puede que sea por las películas de época. «Hay un público al que le gusta mucho el papel», dice.

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