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Martín Olmos
Un día para reivindicar la publicidad

Un día para reivindicar la publicidad

El Día de la Publicidad, el 25, abre un calendario de actos para recordar el papel de la creatividad publicitaria como «elemento de transformación social»

la rioja

Logroño

Jueves, 17 de enero 2019, 13:41

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El Día de la Publicidad, que se conmemora el próximo 25 de enero, reivindicará el papel de la creatividad en La Rioja como un elemento de transformación social y cultural con cuatro actividades que incluyen cine, una charla, un encuentro y un taller.

Así lo ha afirmado la consejera de Presidencia, Relaciones Institucionales y Acción Exterior, Begoña Martínez, en una rueda informativa, en la que también ha participado la presidenta de la Asociación de Empresas de la Comunicación «A Crear», Lola Zuazo.

Martínez ha explicado que este día, escogido por ser el del patrón de los publicistas, San Pablo Converso, es «una gran oportunidad» para poner en valor «la publicidad como factor de competitividad para abrir oportunidades, lo que es vital para el tejido económico» de La Rioja.

Esta iniciativa, ha proseguido, se enmarca en el tercer convenio de colaboración entre el Gobierno regional y «A Crear» con el fin de impulsar la comunicación y la creatividad de esta comunidad autónoma, cuya partida para este año asciende a 12.000 euros.

Destacar el valor creativo

«La creatividad es un factor de competitividad que aporta valor añadido, genera nuevas oportunidades y tiene una gran incidencia en el sector económico y social», ha subrayado Martínez, quien ha añadido que en esta fecha se defiende «la capacidad de este sector en todos los ámbitos» de La Rioja.

Asimismo, se busca reconocer «a todos los diseñadores», tanto los que han formado una empresa como a los que trabajan en una o son autónomos y «trabajan en la soledad de sus estudios», ya que todos ellos aportan a la sociedad «ideas inspiradoras» surgidas de su «vocación por aportar conocimiento».

El Gobierno riojano, ha precisado, ha incorporado la creatividad en su modelo de publicidad, «que se sustenta en la transparencia, la profesionalización, la eficacia y la eficiencia como principios del buen gobierno y que se recogen en la Ley de Comunicación y Publicidad Institucional».

«Con esta iniciativa buscamos concienciar a las administraciones, al tejido productivo y a los ciudadanos del alto valor añadido que produce la creatividad», ha resaltado esta consejera, quien ha incidido en que la publicidad «permite conectar con los riojanos de cualquier edad y favorecer el desarrollo social, económico y medioambiental».

Calendario de eventos

Por su parte, Zuazo ha detallado que la celebración de esta jornada comenzará el próximo día 24 con el III Encuentro «San Publicito de Cameros» en el café-teatro Sala Negra, donde se podrá degustar un aperitivo y ver una actuación sorpresa.

Al día siguiente, ha apuntado, se proyectará la película-documental «Hombres-Hombres», de Doris Dörrie, en la que se aborda la cultura creativa en la televisión, en la Filmoteca Rafael Azcona.

Ha recalcado que el próximo 4 de febrero, los alumnos de sexto de primaria del colegio Compañía de María-La Enseñanza de Logroño participarán en la iniciativa «Publicitarte, taller de creatividad publicitaria«.

Por último, el día 21 del mismo mes, el profesor de creatividad y creación de ideas de comunicación de la Universidad de Navarra Jorge del Río ofrecerá la charla «La creatividad: ¿se nace o se hace?», dirigida a alumnos de la Universidad de La Rioja (UR).

Estas actividades buscan «llamar la atención de instituciones, empresas y la sociedad sobre la importancia de utilizar la publicidad para cumplir objetivos», así como «poner en común experiencias y formas de ver el mundo» y fomentar lo que une a los profesionales de este sector, ha concluido.

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