Este rally trata de ofrecer a los participantes y a las miles de personas que disfrutan posteriormente de las imágenes del concurso, otra visión de vino de Rioja y el enoturismo mediante el acercamiento a las bodegas y a sus viñedos a través de la fotografía tras el final de la vendimia. La iniciativa ha sido posible gracias al Consejo Regulador, Finca de Los Arandinos, Bodegas Campillo, Bodegas Altanza, Bodegas Riojanas, Bodegas Arviza y la Escuela de Arte y Superior de Diseño.
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