El sector del vino de Rioja se vio ayer sacudido por una nueva bomba legislativa lanzada contra uno de los pilares en los cuales quiere sustentar su recuperación de la crisis, la promoción. Ocurrió durante la tramitación en el Senado de la Ley General de Comunicación Audiovisual, un paso aparentemente inocuo para los intereses riojanos, pero que deparó una sorpresa. Pese a la oposición del Partido Popular, el PSOE, con el apoyo de CiU, sacó adelante el apartado 'd' del artículo 18 de esta normativa, que viene a limitar la publicidad del vino en la televisión.
En dicho artículo se señala textualmente que se prohíbe «la comunicación comercial televisiva de bebidas alcohólicas con un nivel inferior a 20 grados cuando se emita fuera de la franja de tiempo entre las 20.30 horas y las 6.00 horas del día siguiente, salvo que esta publicidad forme parte indivisible de la adquisición de derechos y de la producción de la señal a difundir». Es decir, que el Rioja (como el resto de otros vinos y también los cavas y la cerveza) sólo podrá anunciarse en los medios televisivos durante las últimas horas de la noche y en la programación de madrugada.
Si bien los socialistas riojanos restaron ayer importancia a esta medida, según apuntó el senador José Ignacio Pérez Sáenz, desde el PP se criticó duramente la iniciativa, de la que dijeron que «perjudica a uno de los sectores más importantes de la economía española». En el sector riojano, a falta de una valoración más exhaustiva, tampoco parece sentar muy bien una limitación que llega justo en el momento en el que se ha apostado por la promoción como palanca para remontar de la crisis que ha hecho retroceder las ventas de vino de Rioja en el último año.
De hecho, esta misma semana el Consejo Regulador del Rioja aprobó un presupuesto para el 2010 que prevé destinar a acciones promocionales el 70% de sus 15,15 millones de euros. En esta misma línea de apostar por la publicidad y el marketing se inscribe también la campaña de la Federación Española del Vino para fomentar el consumo moderado de vino a la que se ha adherido la Consejería de Agricultura riojana. La Federación hizo llegar ayer una carta al PP en la que expresa el malestar del sector por el contenido de la Ley Audiovisual.
Tras la inesperada sacudida de ayer, el texto legislativo debe ser tramitado ahora en el Congreso de los Diputados. El proyecto superará su último escollo el día 18, cuando debe recibir el refrendo definitivo en el Pleno del Congreso. Será la última oportunidad para intentar extraer de la futura Ley el apartado relativo a la publicidad del vino.
