El foro, que comienza el jueves por la tarde y concluye el viernes, intentará acercar a los asistentes las diferentes estrategias que están aplicando otras regiones productoras del Nuevo y del Viejo Mundo, tanto desde el punto de vista de la producción como, y especialmente, del marketing y la comercialización: «El sector vitivinícola es un espacio sometido a fuertes presiones, con innumerables marcas, consumidores volátiles, legislación restrictiva y un gran número de competidores», explicó Ignacio Blanco, presidente del Club de Márketing de La Rioja. «La competencia del Rioja es muy diversa -añadió-, desde zonas tradicionales, como Burdeos, Chianti, Barolo..., pero también la de nuevos países como Australia, Chile, EEUU o Argentina que están pisando fuerte, por lo que hablamos de un sector que está cada vez más en riesgo».
El programa
Las dos jornadas de trabajo, organizadas bajo la dirección técnica de Vinomio en colaboración con el Consejo Regulador, contarán con la participación de expertos en comercio internacional de vinos, como Philipp Ott, director de Lili Wines y ex brand manager internacional de Allied Domecq Bodegas, y en márketing vitivinícola, como Manuel Arias Paz (Bodegas Marqués de Velilla), César León (Vinomio) o Enric Aguilera (ganador de más de un centenar de premios como diseñador y director de arte).
La mañana del viernes comenzará con una cata internacional de los vinos más vendidos en Reino Unido, Alemania y EEUU para conocer los patrones generales de consumo de los tres principales mercados de vino del mundo.
El viernes por la tarde continúan las sesiones de trabajo con el análisis del marketing directo como estrategia de comunicación, con Blas Rodríguez (director general de VeinteOchenta) y con análisis de la publicidad como forma de impactar en el consumidor a cargo de José Luis Azcona (Dimensión). El congreso se cierra con la presentación de la iniciativa 'Paseos del Vino', recientemente puesta en marcha por un grupo de bodegas riojanas y que presentará José Luis Benítez, director de Bretón.
El Club tiene ya confirmada la asistencia de más de un centenar de profesionales y hasta mañana, si antes no se cubre el aforo máximo de 115 personas, se podrán seguir presentando solicitudes.
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