Las descargas de tonos para el teléfono móvil crecieron el año pasado el 56%, favorecidas por los MP3 y las discográficas
Lejanos quedan los días en los que los teléfonos móviles avisaban de que entraba una llamada con un escueto timbrazo de corte más o menos electrónico. La carrera multimedia de estos populares dispositivos ha permitido la entrada en el terminal de archivos de audio complejos y eso ha revolucionado la manera de entender el tradicional 'ring'. Buena parte de los tonos de llamada preferidos por los usuarios son extractos en formato MP3 de canciones del 'hit parade' de la radiofórmula. La descarga de canciones y tonos desde el móvil creció el 56% en el 2005. Según un estudio elaborado por la consultora Accenture para Promusicae, la tendencia es imparable. En el 2009, los temas descargados desde el móvil supondrán el 44% de las ventas totales de música en España.
El soporte celular es más sencillo y el pirateo de canciones resulta más fácil de controlar que en Internet. Por eso las discográficas y los grupos consagrados comienzan a fijarse en los teléfonos móviles como forma de promoción. A principios de año, La oreja de Van Gogh se alió con Movistar para distribuir el estreno de su LP 'Guapa'. Hombres G, David Bisbal y Alejandro Sanz también han añadido las descargas legales al móvil como canal de ventas. El más reciente en incorporarse a esta moda ha sido Amaral, que ha publicado de forma exclusiva un concierto móvil a través de la operadora Orange.
Según otro estudio realizado por Zed Digital, el 46% de los usuarios de telefonía móvil se han descargado tonos de llamada alguna vez. No sólo eso, sino que el 93% de los encuestados en el informe aseguran que estarían dispuestos a recibir publicidad en el móvil a cambio de un descuento en la factura o promociones de regalo de puntos del operador. La descarga de tonos y otros elementos multimedia ya empieza a ser considerada como una potente herramienta de marketing.
Caja Madrid ha sido la primera empresa en apostar por la publicidad Wap con la colaboración del portal de descargas Blinko. En España, los anuncios 'móviles' constituyen un mercado nuevo, pero en países como Japón es un fenómeno habitual. El país del sol naciente, siempre a la cabeza en asuntos tecnológicos, invirtió 177 millones de dólares en este tipo de publicidad en el 2004, el 77% más que el año anterior.
Animalitos
Los tonos de llamada no sólo se usan para fines comerciales, sino que puede servir a causas más nobles. Recientemente, el Centro para la Diversidad Biológica de Estados Unidos ha colgado en su web más de 20 tonos que reproducen, de forma real, los sonidos que emiten algunas especies de animales en peligro de extinción. Hacer que el teléfono suene como la ballena beluga o la rana de montaña de patas amarillas tiene como objetivo concienciar a los usuarios de la necesidad de proteger esas especies. La descarga de esos tonos salvajes es completamente gratuita.
Aparte de sonidos reales y canciones de Los 40 Principales, la última moda en tonos son los temas personalizables. Muchos portales de Internet suministran tonos que reproducen el nombre del usuario en frases o tonadillas humorísticas. La mecánica de estas páginas es similar: el tono se descarga directamente mediante el navegador Wap del terminal o se recibe adjunto en un mensaje multimedia. Los usuarios más avanzados siempre tienen la posibilidad de utilizar el software de conexión al PC que viene con el móvil para crear y editar sus propios tonos. La materia prima suelen ser copias de seguridad en MP3 de discos originales del usuario. No obstante, para esto se requiere algo de idea y buenas dosis de paciencia.
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