 En los podios del motor el champán tiene una presencia permanente. / LR |
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| LA FUTURA LEY |
Máquinas automáticas: Se prohíbe la venta de bebidas alcohólicas, salvo que estén ubicadas en establecimientos autorizados para la venta de dichas bebidas.
A domicilio: No podrá realizarse en horario nocturno (de 22 a 8 horas) y se prohíbe la venta ambulante.
Lugares prohibidos: Centros de protección y atención a menores, centros de enseñanza infantil, primaria, secundaria, bachillerato, FP y en especial, instalaciones deportivas, recreativas o de esparcimiento en el horario de entrada a menores.
Publicidad: No se podrán utilizar argumentos, estilos, tipografía o diseños asociados a la cultura juvenil. No se podrán utilizar niños, adolescentes o personajes de relevancia pública vinculados a menores de 18 años o que estén relacionados con actividades deportivas.
Radio y televisión: Quedará prohibida la publicidad de bebidas alcohólicas en programas de TV o radiofónicos entre las 6 y 22 horas.
Medios impresos: Prohibida la publicidad en cubiertas exteriores, portada, contraportada, secciones de deportes, pasatiempos y secciones dirigidas a menores de 18 años. La norma exceptúa, eso sí, a las publicaciones impresas, sonoras y audiovisuales especializadas.
Publicidad en recintos públicos: Prohibida en los carteles en vías y zonas públicas o recintos privados con proyección o visibles a menos de 500 metros en recintos para menores o deportivos.
Bienes y servicios: Prohibido el empleo de nombres, marcas, símbolos u otros signos distintivos ya utilizados para identificar una bebida alcohólica y otros bienes y servicios comercializados u ofrecidos por una misma empresa o grupo de empresas. |
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La nueva normativa, que prepara el Ministerio de Sanidad, aunque dirigida inicialmente a prevenir el consumo de alcohol entre menores, puede tener repercusiones importantes en las empresas vinícolas, en cuanto que prohíbe que, por ejemplo, las bodegas utilicen sus marcas comerciales para el patrocinio de actividades, la venta de otros productos, como puede ser el aceite de oliva o vinagres, o incluso para alojamientos turísticos como el nuevo hotel de Marqués de Riscal.
El texto, aún un borrador, ha provocado el rechazo de la Federación Española del Vino (FEV) y del sector, que pide que se tenga en cuenta la Ley del Vino del año 2003, que reconocía el vino como un alimento diferente del resto de bebidas alcohólicas. Sin embargo, el anteproyecto de ley del Ministerio de Sanidad no distingue entre el vino y otras bebidas y, pese a ir dirigido en primera instancia a los menores, incluye una serie de artículos que limitan a las empresas, como el uso de una marca para varios productos o la prohibición del consumo en recintos deportivos de bebidas alcohólicas. Una normativa como la que pretende poner en marcha el Ministerio de Sanidad puede tener repercusiones importantes sobre las empresas vinícolas. En este sentido, la futura ley prohíbe «el empleo de marcas, símbolos u otros signos distintivos» ya utilizados para designar una bebida alcohólica».
La prohibición, que a priori persigue a las empresas de bebidas alcohólicas que han utilizado otros productos no alcohólicos o de graduación limitada para seguir anunciando su nombre o logotipo, puede provocar otros efectos sobre las bodegas.
Uno de ellas sería para el equipo de balonmano Darien, una marca de Bodegas y Viñedos XXI, que, según la normativa de Sanidad, estaría prohibida para patrocinar un espectáculo deportivo, en el que además se permite la entrada a menores de edad. Asimismo, iniciativas como la de Marqués de Riscal, cuyo nombre de sus vinos ha 'heredado' el hotel diseñado por Frank Gehry, tendría problemas también en el mismo sentido.
El uso de marcas vinícolas para productos como el aceite de oliva o el vinagre no está demasiado extendido por el momento (sí que la bodega riojana Viña Ijalba embotella aceite de oliva), pero cualquier empleo de la misma marca para este tipo de productos estaría prohibida. También afectaría al reciente patrocinio de Paternina del campeonato de España de golf y, por supuesto, el consumo de alcohol en recintos deportivos, o de cualquier índole sin licencia específica como cafeterías de universidades a las que pueden entran menores. Tampoco deportistas como Martín Fiz o Carlos Sainz podrían 'utilizarse' publicitariamente.
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