El objetivo de la inicitiva es fomentar el interés por la lectura de los alumnos de Primero, Tercero y Quinto de Educación Primaria, y Primero de Educación Secundaria de La Rioja a través del teatro, la poesía y la narración oral.

En Primaria se llegaron a alcanzar con esta campaña al 99% de los centros escolares de toda La Rioja; en el segundo año de Secundaria al 87% de los centros, con un incremento de siete puntos respecto del año anterior.

Se trata de la cuarta edición de un programa que comenzó en el curso 2002-2003 con el propósito de crear hábitos lectores y transmitir a los estudiantes el entusiasmo por los libros.