Este amplio estudio del Banco Cetelem, elaborado con datos del INE, de AC Nielsen y de revistas especializadas en la distribución, señala que los riojanos mantuvieron en el 2005 los mismos índices de esfuerzo en pagar sus casas que en el 2004, un aspecto en el que, sin embargo, se diferencian del resto de los españoles. En el conjunto nacional, las familias dedicaron el 46,52% de sus rentas al pago de la vivienda, ocho puntos más que el año anterior y trece puntos más que La Rioja.

Pero de acuerdo a los datos de la entidad financiera, el dinero que los riojanos se 'ahorran' respecto al resto de sus compatriotas en adquirir un piso tiene un fin claro: el equipamiento de la vivienda. En el 2005, las familias de la región gastaron 999 euros en la compra de muebles, una cantidad muy superior a los 599 empleados el año anterior. Sólo los navarros (1.466 euros por familia) y los vascos (1.130) emplearon más en comprar muebles que los riojanos.

Una tendencia similar, aunque atenuada, se observa con los electrodomésticos. En el 2005, cada familia de la región destinó 387 euros a la compra de frigoríficos, lavavajillas o lavadoras (26 euros más que el año anterior). En cifras globales, los residentes en La Rioja adquirieron electrodomésticos por valor de 39 millones de euros, cuatro más que en el 2004. La facturación total de electrodomésticos en España ascendió el año pasado a 6.583 millones de euros.

El tipo de establecimiento en el que los riojanos (y el resto de los españoles) compran muebles también ha cambiado. Las grandes superficies especializadas en mobiliario acapararon en el 2005 el 14,4% de las ventas totales, ocho puntos más que el año anterior. También creció el volumen de consumo en tiendas en régimen de franquicia, que pasó del 12,8% en el 2004 al 15,4% en el 2005. Las grandes damnificadas de este cambio de hábitos han sido las tiendas independientes. En el 2004, estos establecimientos, de tamaño pequeño o mediano y de origen familiar, llegaban al 48,5% en las cuotas de ventas, mientras que el año pasado se quedaron en el 39,6%.