En ese contexto, para que las firmas más modestas tengan acceso a la publicidad online se han unido dos gigantes: la empresa líder en el alojamiento de dominios, arsys.es (115.000 clientes), y el buscador de Internet más utilizado en España, Google (97% de penetración). Gracias al acuerdo suscrito entre ambos el pasado mes de febrero, los clientes de arsys.es tienen la oportunidad de probar hasta el 6 de abril con un cupón gratuito de 50 euros la efectividad publicitaria del servicio de enlaces patrocinados denominado Google Adwords. Un sistema que, básicamente, consiste en que cada vez que un particular realiza una búsqueda genérica aparecen a la derecha de la pantalla las empresas relacionadas con ese tema ordenadas según las palabras claves «compradas» a Google por precios que oscilan entre 1 y 80 céntimos.

Las dos compañías implicadas han pactado ahora ampliar hasta final de mes la posibilidad de que los clientes de arsys.es canjeen los 40.000 bonos entregados por publicidad en Google Adwords. ¿Es realmente sugerente para las pymes esta clase de publicidad online? El responsable de marketing de Google, Bernardo Hernández, cree que sí. Por varios motivos. «Se controla la inversión dado que sólo se paga por resultados (según los «clics» realizados sobre el anuncio), no exige una inversión mínima y la publicidad se autogestiona de forma que no se requieren intermediarios».

Por parte del arsys.es., su responsable de marketing, Enrique Paramá, defendió tanto la alianza con Google como las virtudes de este tipo de publicidad que responde a la «frustración» de los clientes que no aparecen en las posiciones altas de una búsqueda.