Los empresarios se encuentran ahora mismo en la fase de registro de la asociación y de aprobación de los logotipos e imágenes corporativas con la intención de presentar oficialmente la iniciativa a finales de mes. La promoción conjunta es uno de los fines de la asociación para tratar de liderar la oferta de turismo enológico en la Comunidad riojana, sin olvidar otros atractivos como los campos de golf, la naturaleza, el turismo cultural y arquitectónico o el de la lengua castellana.

El Hotel Villa de Ábalos, en la localidad sonserrana, el Palacio de Azcárate (en Ezcaray), la Casa del Cofrade (en Albelda de Iregua), la Hospedería de Briñas, la Hospedería de Casalarreina, Señorío de la Murada (Ortigosa) y la Hospedería Monasterio de San Millán son los socios fundadores. La marca 'Hoteles Divinos de La Rioja' será exclusiva en una región con un claro potencial de desarrollo del turismo enológico, en el que también se está implicando de lleno la administración autonómica.

Los hoteles cuentan con experiencia en este campo. Por ejemplo, la Hospedería de Casalarreina fue premio nacional de la red de Capitales y Grandes Viñedos ('Best of' del turismo vitivinícola) en el año 2005 por su oferta de visitas a bodegas, catas de vinos y excursiones en globo o a la ruta de los dinosaurios en La Rioja Baja.

Por su parte, el Villa de Ábalos acaba de recibir un premio en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) por su oferta de fines de semana vitivinícolas y tiene otro 'Best of del turismo vitivinícola'. La Hospedería de Briñas se ha especializado con éxito también en el campo vitivinícola con una oferta de participación en la vendimia (en temporada, lógicamente) y catas de vino, incluso 'on line'.

Otro ejemplo es la Casa del Cofrade, en Albelda, el primer hotel-bodega de La Rioja, que organiza habitualmente visitas a bodegas, jornadas de cata y diversas rutas enoturísticas para grupos.