El autor relaciona directamente la evolución de otros parámetros económicos con el éxito de la actividad vitivinícola: «El incremento sin parangón de las familias ricas, la atracción de emigrantes superior a otras regiones limítrofes; el crecimiento de las localidades rurales vitícolas; la mayor inflación riojana que española a partir de los noventa o las distorsiones en mercados como el comercio o la vivienda».

Larreina sitúa como clave para explicar este mejor reparto de la riqueza el flujo del dinero generado gracias al vino, lo que denomina 'enoeuros' [a modo de petrodólares]. «Estos enoeuros -concluye-, más de mil millones de euros cada año, al incrementar la renta disponible de miles de familias riojanas, se dirigen hacia el aumento del consumo y de la inversión impulsando la economía regional».