El número de familias 'ricas' -terminología que utiliza el profesor de Finanzas de la Universidad de Deusto, Mikel Larreina, para definir a los hogares que llegan con facilidad o mucha facilidad a fin de mes- se ha duplicado en La Rioja en los últimos 15 años, hecho que vincula con los años de la gran expansión del vino de Rioja. En este sentido, la evolución de las familias ricas en España apenas ha mejorado dos puntos en el conjunto del país desde inicios de los años 90 hasta los primeros del siglo XXI (del 14,4%al 16,2%), mientras que el caso de la Comunidad riojana el porcentaje ha pasado del 16,5% en 1990 al 29,9% en la actualidad.