La Rioja
José María Daroca, presidente del Consejo Regulador. :: j. rodríguez
José María Daroca, presidente del Consejo Regulador. :: j. rodríguez

Daroca insta a una nueva estrategia de comunicación del Rioja «clara y directa»

  • El presidente saliente del Consejo Regulador aboga por una «revisión» de la promoción de la marca e implementar opciones de diferenciación y categorías

El Consejo Regulador de la DOC Rioja lanzará este año al mercado nuevos mensajes y valores de marca, que supondrán una mejora de la comunicación con el consumidor final, al que se le explicará, de «manera clara y directa», el trabajo que se desarrolla en esta región vitivinícola, desde la viña a la botella. Así lo ha anunciado su presidente, José María Daroca (Entrena, 1956), en una entrevista con Efe, en la que reflexiona sobre el futuro de esta Denominación de Origen Calificada, que comparten La Rioja, País Vasco y Navarra, a la que ha representado en los últimos dos años y de cuyo cargo se despide el próximo día 21.

Viticultor de profesión, Daroca agradece a productores y bodegas su capacidad de comprender que las políticas del Consejo Regulador no pueden dejar aparcada la promoción -casi 11 millones de euros en el 2017- para seguir avanzando en los mercados exteriores y fortalecer la posición de liderazgo que tiene el Rioja en España.

Sin embargo, asegura que Rioja debe innovar sin perder su singularidad y esta continuidad habida en el esfuerzo inversor en promoción se completará este año con una revisión de la estrategia de comunicación del Rioja y la aprobación de nuevas posibilidades de diferenciación y categorización de los vinos, que respondan a las inquietudes del sector y la demanda de los consumidores.

La revisión de la imagen y posicionamiento estratégico de la marca Rioja que el Consejo se planteó hace dos años se ha materializado ya en un estudio encargado a la empresa Interbrand, que está muy avanzado, precisa, y que incluye un nuevo lema para la comunicación del Rioja, que se ultimará en las próximas fechas. En este contexto, el lanzamiento con los nuevos mensajes y valores de marca, dentro de la acción institucional del Rioja, se realizará probablemente en el último trimestre del año.

El objetivo de esta revisión, señala, es mejorar la comunicación institucional con los consumidores finales, «explicando de una manera clara y directa todo el trabajo que se realiza en la región».

Esta nueva estrategia de comunicación en Rioja también pondrá en valor «el saber hacer de las personas que están detrás de este trabajo, sus prácticas culturales, su historia y los procesos de certificación y garantía de origen en los que la DOC es líder indiscutible», recalca el presidente del Consejo Regulador. «El consumidor valora las marcas que hablan del origen de sus productos, pide transparencia y autenticidad», puntualiza Daroca, que ha recordado la apuesta del Consejo Regulador en el 2017 por consolidar el esfuerzo inversor del sector en la mejora de los procesos del control de calidad.

Enoturismo

El apoyo institucional al enoturismo sigue siendo otro de los pilares de la acción del Consejo Regulador, resalta su presidente, quien se muestra convencido del necesario apoyo a las bodegas, que han convertido a esta Denominación -que cuenta con el mayor parque de barricas del mundo, con más del millón de unidades y 600 bodegas- en la zona «líder en la oferta del enoturismo en España».

Se refiere también al proceso de adaptación al nuevo marco legal que supone la Ley de Denominaciones de Origen y confía en la continuidad de un sistema de autorregulación y un modelo organizativo, que «cuenta con la confianza de los consumidores» y se valora también por su capacidad de innovación, ser rentable para viticultores y bodegas y generar riqueza para toda la Denominación.

Entre otros aspectos, Daroca aboga por seguir planificando el potencial productivo de la DOC -que tiene plantadas 65.000 hectáreas- y dar un impulso innovador, con nuevas posibilidades de diferenciación y categorización de los vinos que respondan a las inquietudes del sector y a la demanda de los diferentes consumidores.

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