Récord de ingresos por 'apellidar' el Bernabéu

Aunque la primera interesada fue Microsoft, que todavía no ha tirado la toalla, después Mapfre y Cepsa también han preguntado por las condiciones de esponsorización de Chamartín. Parece que el nombre elegido, en un principio y mientras duren las obras, podría ser el de Cepsa, petrolera española propiedad de IPIC. Cuando las obras estén finalizadas, Abu Dabi, capital de los Emiratos Árabes Unidos, aparecerá en la fachada del recinto.

El pionero en esta búsqueda de recursos fue el Schalke 04, que ha renovado recientemente hasta 2018 su acuerdo la cervecera Veltins a cambio de unos 5,5 millones por año. Una cantidad similar percibe el Dortmund por la financiera Signul Iduna y el Bayern cobra unos ocho millones al año de la aseguradora Allianz. Aunque la moda nació en Alemania, los contratos más destacados se firmaron en la Premier, donde los 'naming rights' pueden alcanzar los 75 millones al año en total. En España, esta fuente de ingresos no ha tenido hasta la fecha gran incidencia, salvo los casos aislados del Espanyol, el Mallorca y Osasuna.