La nueva política de Facebook complica las campañas electorales

La protección de los datos de los usuarios limita el 'microtargeting' que dirige mensajes concretos a los votantes

COLPISA / AFP ASHINGTON.

W Las nuevas medidas de Facebook para proteger los datos de sus usuarios probablemente cambie la forma en que se manejan muchas campañas políticas, pues complica más la tarea de hacer llegar los mensajes específicos y especialmente dirigidos a cada persona.

Los cambios en Facebook tras el escándalo por la fuga de datos de 87 millones de usuarios a la firma Cambridge Analytica puede terminar afectando a las campañas políticas. El nuevo esfuerzo de privacidad puede limitar el 'microtargeting' a través de la red social, una técnica que fue usada con éxito en la campaña del presidente Donald Trump en 2016. «El 'microtargeting' es importante para las campañas, porque por medio de él se decide cómo gastar el dinero y a quién quieren dirigir los mensajes», explica Joseph Hall, jefe de tecnología del Centro para la Democracia y la Tecnología. «Cualquier corte en la recolección de datos va a tener un efecto importante en las campañas», anunció el experto.

El 'microtargeting', sin embargo, no es nuevo. Especialistas en la materia usaban bases de datos públicas antes de la era de internet, pero el flujo de información de las redes sociales ha hecho más fácil identificar segmentos de población según ingresos, interés político y otros. Hall explica que si Facebook corta el paso de datos de sus usuarios a las campañas, «éstas lo van a odiar porque les va a costar más dinero».

Sin embargo, los representantes de las campañas encuentran que Facebook no es una fuente sobre datos de los votantes -con excepción de Cambridge Analytica-, sino una herramienta de direccionamiento, para publicitar mensajes basándose en información recogida de otras fuentes.

Pese a este ambiente de políticas de privacidad más estrictas, se espera que el ámbito digital se lleve el 20,1% de los 7.200 millones de euros que se gastarán este año en EE UU en la propaganda electoral.

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