La Rioja

Logroño, 21 abr (EFE).- El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha detallado hoy que dos estudios realizados por Nielsen y el Observatorio Español del Mercado del Vino constatan que los vinos de calidad, liderados por Rioja, han contribuido a recuperar el consumo en España.

El Consejo Regulador de la DOCa Rioja ha detallado, en una nota, que ha presentado al sector las principales conclusiones de sendos estudios sobre el posicionamiento de los vinos de Rioja en el mercado español e internacional.

Según sus datos, la recuperación del consumo de vino en el mercado español, que se inició tímidamente en 2015 tras muchos años de descenso, se ha consolidado durante el año 2016 con un crecimiento del 4,1 por ciento en volumen y un 7,8 por ciento en valor.

Esta recuperación ha estado protagonizada por los vinos con denominación de origen, liderados por los vinos de Rioja, que incrementaron en un 4,6 % sus ventas y que han jugado igualmente un papel destacado en el incremento de valor, al tiempo que han conseguido mantener prácticamente estables sus cuotas de mercado.

Estos datos proceden del estudio realizado por la consultora Nielsen para el Consejo Regulador de la DOCa Rioja, que confirman la gran transformación del mercado español hacia el consumo de vinos de más calidad, iniciada en la década de los noventa del siglo pasado.

En esa época, los vinos con denominación de origen apenas superaban el 20 % de las ventas totales de vinos en España, mientras que actualmente este tipo de vinos suponen ya el 58 %.

Dentro de un mercado en crecimiento, los vinos de Rioja mantienen en España su posición de liderazgo destacado, con un tercio de las ventas totales de vinos con denominación, a gran distancia de las demás denominaciones.

El hecho de que la recuperación del consumo se esté produciendo fundamentalmente en el canal de hostelería resulta especialmente relevante para los vinos de Rioja, ya que es el canal de mayor valor añadido y en el que Rioja posee una abrumadora cuota de mercado -superior al 75 %- con sus categorías de vinos tintos criados en barrica.

La tendencia general de los últimos años hacia el incremento del precio medio de los vinos con denominación ha continuado durante 2016 en el canal de alimentación, como ha sido el caso de Rioja, mientras que ha mostrado estabilidad en la hostelería.

Este reposicionamiento de Rioja en valor no ha sido obstáculo para incrementar sus ventas, aunque en un porcentaje algo inferior a la media del mercado, lo que ha situado su cuota de participación en el canal de alimentación en el 29,8 % y en el canal de hostelería en el 36,2 %, cuotas similares a las del año anterior.

Según las conclusiones que ofrece Nielsen en su estudio, los vinos de Rioja han mostrado una tendencia positiva en la evolución de sus ventas y mantienen una posición de liderazgo muy amplia respecto a las demás denominaciones de origen.

Pero su crecimiento ligeramente inferior al del mercado ha permitido que otras denominaciones hayan aprovechado en mayor medida las nuevas ocasiones de consumo que se están produciendo en el canal de hostelería, mejorando su posicionamiento de cara al futuro.

Así, los expertos de Nielsen han recomendado que, para fortalecer la posición de Rioja, debe generarse mayor atracción de nuevos consumidores, así como nuevas formas de consumo en el canal de hostelería.

Por su parte, el informe elaborado por el Observatorio Español del Mercado del Vino sobre competitividad internacional de la DOCa Rioja en 2016 concluye que las exportaciones de esta denominación crecieron en valor por encima de sus principales competidores y destaca el gran protagonismo en las exportaciones españolas de vino.

Según los datos facilitados por Aduanas, con unas exportaciones que alcanzaron los 503,6 millones de euros en 2016 (+ 1,8 %), los vinos de Rioja aumentaron ligeramente su participación en el total de vinos españoles envasados tranquilos con DOP no espumosos hasta suponer el 41,4 % en euros.

Este protagonismo de Rioja se debe a que el precio medio de sus vinos (4,32 euros por litro) es un 50 % superior a la media de los demás vinos con DOP, diferencia que se multiplica por cuatro si se toman como referencia las exportaciones españolas de todo tipo de vinos, que en 2016 sumaron un total de 2.226 millones de litros a un precio medio de 1,18 euros por litro.

En doce de los principales mercados mundiales para Rioja, que suponen el 85 % de sus ventas en valor y el 83,6 % del volumen, los avances más considerables de los últimos tres años se producen en China, Canadá, Irlanda, Suiza y EEUU, mientras se registran pérdidas en Reino Unido y Bélgica.

En estos doce mercados y en comparación con sus principales competidores, entre los que se incluyen en el estudio denominaciones de origen como Burdeos, Borgoña, Valle del Loira, Languedoc, Beaujolais, Trentino, Piamonte, Toscana y Veneto, los vinos de Rioja han avanzado posiciones competitivas en 2016 alcanzando una cuota del 3,14 % sobre el total de importaciones de vinos envasados no espumosos.