la rioja
Los vinos de Rioja lideran el mercado en España con el 39,5% de las ventas totales en el 2007
La mejora de los vinos de "Rioja" en el mercado español se ha sustentado principalmente en el desarrollo de los vinos de crianza, cuyas ventas han crecido un 4%
04.04.08 - 13:39 -
El director de la consultora Nielsen, Ignacio Lauroba, en una posterior conferencia junto al presidente del Consejo, Víctor Pascual Artacho. /JUSTO RODRÍGUEZ
Esta es una de las principales conclusiones del informe Nielsen sobre el mercado español de vinos en hostelería y alimentación -que entre ambos representan el 70% del total comercializado en España- presentado hoy al Pleno del Consejo Regulador de la DOC Rioja.
El director de la consultora Nielsen, Ignacio Lauroba, en una posterior conferencia junto al presidente del Consejo, Víctor Pascual Artacho, ha precisado que "Rioja" ha ampliado por tercer año consecutivo su cuota de participación en el mercado respecto al resto de sus competidores, frente al descenso del 1% de la venta de vino en España.
Esta mejora de la posición de los vinos de "Rioja" en el mercado español, ha explicado, se ha sustentado principalmente en el desarrollo de los vinos de crianza, cuyas ventas han crecido un 4%. Según Lauroba, "'Rioja' es actualmente el líder de los vinos criados en España"
Según el estudio Nielsen, el mencionado incremento de la cuota de participación de "Rioja" permite valorar la fidelidad de los consumidores españoles al vino de Rioja y se fundamenta, ha recalcado Lauroba, en "la buena imagen" que esta Denominación tiene en los mercados en los que opera.
Para el presidente del Consejo, el nuevo incremento del 4% de los vinos de crianza ha sido el motor del crecimiento de ventas de Rioja en 2007, lo que permite destacar, a su juicio, "el acierto de la estrategia de Rioja, que ha convertido en su punta de lanza los vinos criados, orientando sus inversiones hacia la elaboración, comercialización y promoción de estos vinos".
El análisis de la comercialización a través de los diferentes canales, ha puntualizado Lauroba, muestra que los vinos de Rioja han presentado una tendencia mejor a la del conjunto del mercado del vino con Denominación de Origen en el canal de alimentación y similar en el canal de hostelería.
La hostelería es el primer canal de distribución de Rioja, ya que ha concentrado en 2007 un 62,5% de sus ventas, porcentaje que en los vinos criados es aún mayor, pues alcanza el 66,5%.
No obstante, al igual que a lo largo de los últimos cinco años, las ventas de vino de calidad a través de hostelería, principalmente en el sector de bares y cafeterías, siguen mostrando un cierto retroceso, que en 2007 se ha situado en torno al 1%.
Sin duda, ha precisado, "el consumo en el hogar de vinos de calidad va adquiriendo día a día mayor peso específico y el canal de la alimentación sigue ganando peso en la comercialización de vinos con denominación, en general, y de Rioja en particular, a pesar de ser un canal de distribución tan competitivo".
Las ventas de Rioja han crecido un 5% en el canal de alimentación en 2007, crecimiento que en el caso de los vinos de crianza se acerca al 10%, con lo que este canal representa ya el 37,5% de las ventas totales.
Son datos que, según Lauroba, confirman la buena evolución y perspectivas de los vinos de Rioja en este canal, situación que se viene prolongando desde hace varios años.
En relación con sus competidores, el 39,5% de cuota de mercado que tiene Rioja en España significa superar en 32 puntos a las denominaciones que le siguen en la escala (Navarra, Ribera del Duero y Valdepeñas), cuyas cuotas de mercado respectivas no superan el 8%.
También ha dicho que el menor consumo de vino en España en 2007 no ha afectado a los vinos con denominación de origen, que han alcanzado un peso cercano ya al 50% del vino vendido, sino a los vinos de mesa.
En general, dentro de un contexto global decreciente del consumo de vino, ha concluido, "los consumidores siguen manteniendo su aceptación de los vinos con Denominación de Origen".
Este cambio, ha explicado, "se viene produciendo desde hace varios años hacia un consumo menor pero de mayor calidad, lo cual motiva la necesidad por parte del sector del vino de adecuarse para ofrecer a este consumidor aquello que está demandando e introducir a nuevos consumidores, especialmente a los jóvenes, en el consumo del vino".
