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«Es una cepa contemporaneizada». Así definieron Nieves Artajona y Pilar Domingo, de la empresa madrileña The Brand Union, el nuevo logotipo de la DOC Rioja, del que son autoras y que fue presentado el martes en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía de Madrid.

- ¿Desde cuándo se venía trabajando en este proyecto?

- (Nieves). Es un proyecto de dos años de trabajo que nace con la idea de crear una marca fuerte para Rioja que represente lo que es hoy, en términos de Historia y experiencia de prestigio, pero también en términos de la creatividad, la innovación, esa energía, ese dinamismo que ahora mismo tiene Rioja. Rioja es la combinación de la Historia y de la creatividad. Y la marca lo tiene que reflejar; nuestro ejercicio básicamente responde a crear esa marca fuerte y potente que refleje la realidad actual de Rioja.

(Pilar). Supone dejar de ser sólo un sello de homologación.

-¿Cómo trabajaron en el nuevo logotipo?

- (Nieves). Realizamos un sello de mercado internacional en Estados Unidos, en Inglaterra, en Alemania y Suecia para conocer cómo el mercado internacional adquiría la palabra Rioja hoy y los valores que se le asociaban. Hemos entrevistado a líderes de opinión de diferentes países.Y también hemos trabajado con el Consejo Regulador del Rioja de la mano para así conocer el proyecto.

- ¿Qué representa este nuevo logotipo?

-(Pilar). En la parte de abajo del logotipo aparece la palabra Rioja, como tradición, raíces e historia. De esos cimientos florece una cepa que, no lo olvidemos, nace desde la tradición.

-¿Qué diferencia existe entre ambos logotipos, el anterior y el actual?

-(Pilar). Partimos de que la cepa es el símbolo de Rioja, pero en este está reinterpretado, está contemporaneizado, no es un borrón y cuenta nueva, hay que respetar, ya que partimos de algo muy válido.