LOGROÑO
Lo que el ojo sí ve
Veintidós comercios riojanos participan en una iniciativa que les permite extraer más rendimiento a su aspecto interior y a sus escaparates
18.10.07 -
El experto en escaparatismo trabajando en la decoración de un comercio logroñés. /J. MARÍN
Los escaparates, como la moda, pasan por diferentes tendencias. Hace diez años, lucían sobrecargados y después se llevó el minimalismo. Hoy se está en un punto medio en el que se valora lo decorativo, pero en el que también se contempla que hay un producto que vender. «Hace diez años era más arte, hoy es más técnica», argumenta el escaparatista Mario Szabat. Este profesional, de la mano de una consultora, de la Cámara de Comercio y de la Ader, va a ayudar a los comercios riojanos a ponerse al día en esta asignatura.
No sólo va a hablarles de la colocación de los elementos en los grandes ventanales a la calle. También el interior del establecimiento tiene que conjuntar. No puede ser que el escaparate cree una expectativa en cuanto a línea, productos, precios que luego, dentro del local, no se cumple. «El concepto ha de ser global», apunta Szabat, que estos días ha estado asesorando a los profesionales de Calzados Charol, de San Antón.
«El comerciante minorista -dice- se da cuenta de que poner bien las cosas vende mejor». Por ello y porque hay competencia para todo, el aspecto general de los establecimientos de la capital ha mejorado mucho, estima el escaparatista. Ahora, además, recibirán asesoramiento sobre los momentos básicos e importantes en cuanto a ventas a lo largo del año (los cambios de temporada, las rebajas y la Navidad). Al plan de escaparatismo y comunicación para el comercio minorista riojano se han sumado veintidós establecimientos. A todos ellos se les hará una propuesta de mejora después de una auditoría. Cuando concluya el trabajo previsto en todos ellos, se convocará una jornada de presentación de los resultados y, por fin, se diseñará una exposición-recorrido por los comercios participantes.
No sólo va a hablarles de la colocación de los elementos en los grandes ventanales a la calle. También el interior del establecimiento tiene que conjuntar. No puede ser que el escaparate cree una expectativa en cuanto a línea, productos, precios que luego, dentro del local, no se cumple. «El concepto ha de ser global», apunta Szabat, que estos días ha estado asesorando a los profesionales de Calzados Charol, de San Antón.
«El comerciante minorista -dice- se da cuenta de que poner bien las cosas vende mejor». Por ello y porque hay competencia para todo, el aspecto general de los establecimientos de la capital ha mejorado mucho, estima el escaparatista. Ahora, además, recibirán asesoramiento sobre los momentos básicos e importantes en cuanto a ventas a lo largo del año (los cambios de temporada, las rebajas y la Navidad). Al plan de escaparatismo y comunicación para el comercio minorista riojano se han sumado veintidós establecimientos. A todos ellos se les hará una propuesta de mejora después de una auditoría. Cuando concluya el trabajo previsto en todos ellos, se convocará una jornada de presentación de los resultados y, por fin, se diseñará una exposición-recorrido por los comercios participantes.
