REGIÓN
Te quiero a ti
Rioja es la marca geográfica que más fidelidad crea entre los compradores de los principales once países consumidores de vino
Dirigentes del Consejo con representantes de las agencias de EEUU, Alemania, Suecia y Reino Unido. /C. R.
Rioja no es la marca geográfica más conocida de todo el mundo (Burdeos, Chianti y otras siguen por delante), pero sí es la que genera más fidelidad. Así se desprende al menos de un estudio independiente realizado por la empresa 'Vinitrac' para la consultora británica 'Wine Intelligence' en los once países principales consumidores de vino.
La encuesta, entre 11.000 consumidores y con las 28 referencias geográficas más importantes como competidoras, revela que Rioja concentra el mayor porcentaje de encuestados que conocen la región y que asegura haber comprado una botella últimamente. Así sucede en países como Reino Unido, Dinamarca, Finlandia, Irlanda y Suiza, mientras que en Alemania obtiene la segunda mayor fidelidad por detrás de Burdeos, y en Japón, la tercera tras Burdeos y Coonawara (Australia).
El presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual, presentó ayer estos datos al valorar los primeros resultados de las acciones de promoción realizadas en los que va de año en EEUU, Reino Unido, Alemania y Suecia, los cuatro mercados elegidos como estratégicos y en los que se invertirán este ejercicio más de seis millones de euros.
Pascual celebró los resultados del estudio de 'Vinitrac', aunque tampoco se mostró excesivamente sorprendido de superar a regiones más conocidas internacionalmente: «Hace cinco años -explicó- AC Nielsen hizo un estudio que demostraba que la fidelidad de Rioja en los mercados exteriores (55%) era superior a la del resto del zonas europeas, incluso algunas mucho más conocidas como Burdeos (51%) o Chianti (44%)». «Este nuevo informe -añadió- confirma estos datos y es muy interesante porque, al final, la buena percepción y las ventas acaban convergiendo, y aún nos queda margen para que muchos consumidores nos sigan descubriendo hasta alcanzar el nivel de las zonas más conocidas del mundo porque ésta es una carrera a largo plazo».
Pascual aventuró en este sentido que «estamos haciendo una fuerte apuesta con el Plan Estratégico y estoy convencido de que para el 2020 habremos cumplido los objetivos, entre ellos, cambiar el
La encuesta, entre 11.000 consumidores y con las 28 referencias geográficas más importantes como competidoras, revela que Rioja concentra el mayor porcentaje de encuestados que conocen la región y que asegura haber comprado una botella últimamente. Así sucede en países como Reino Unido, Dinamarca, Finlandia, Irlanda y Suiza, mientras que en Alemania obtiene la segunda mayor fidelidad por detrás de Burdeos, y en Japón, la tercera tras Burdeos y Coonawara (Australia).
El presidente del Consejo Regulador, Víctor Pascual, presentó ayer estos datos al valorar los primeros resultados de las acciones de promoción realizadas en los que va de año en EEUU, Reino Unido, Alemania y Suecia, los cuatro mercados elegidos como estratégicos y en los que se invertirán este ejercicio más de seis millones de euros.
Pascual celebró los resultados del estudio de 'Vinitrac', aunque tampoco se mostró excesivamente sorprendido de superar a regiones más conocidas internacionalmente: «Hace cinco años -explicó- AC Nielsen hizo un estudio que demostraba que la fidelidad de Rioja en los mercados exteriores (55%) era superior a la del resto del zonas europeas, incluso algunas mucho más conocidas como Burdeos (51%) o Chianti (44%)». «Este nuevo informe -añadió- confirma estos datos y es muy interesante porque, al final, la buena percepción y las ventas acaban convergiendo, y aún nos queda margen para que muchos consumidores nos sigan descubriendo hasta alcanzar el nivel de las zonas más conocidas del mundo porque ésta es una carrera a largo plazo».
Pascual aventuró en este sentido que «estamos haciendo una fuerte apuesta con el Plan Estratégico y estoy convencido de que para el 2020 habremos cumplido los objetivos, entre ellos, cambiar el
mix
de ventas entre mercado interior y exterior (hoy del 70-30%), como ya lo hemos hecho con los vinos criados y los jóvenes en apenas unos pocos años».
