LA RIOJA
La DOC Rioja desarrolla en Estados Unidos, Suecia, Alemania y Reino Unido acciones de promoción como "marca de calidad"
Respecto a las actividades en cada uno de los países, las agencias encargadas han funcionado como agencias de publicidad y márketing, "pero tambíen como oficina de apoyo a los importadores"
02.10.07 - 19:07 -
Según explicó Pascual, la puesta en marcha del Plan Estratégico de Rioja 2005-2020 "se ha traducido en multiplicar los presupuestos desinados a promoción y consolidación de la marca, tanto en el mercado español como en la exportación". Así, recordó que este año el presupuesto para promoción será de 6 millones de euros.
Se trata, dijo, de "un ambicioso plan de promoción centrado en los mercados considerados estratégicos por tener un mayor potencial para el crecimiento de las exportaciones de Rioja". En concreto, para Estados Unidos se destinarán 2,1 millones; 1,3 millones para Reino Unido; 871.000 euros para Alemania; y 252.000 para Suecia, además de los 1,6 millones que se dejarán en promoción en el mercado español.
Pascual incidió en que la campaña de promoción y relaciones públicas realizada por el Consejo "persigue como objetivo fundamental incrementar el conocimiento de Rioja como región vitivinícola dinámica e innovadora, además de como una marca de calidad, entre los profesionales de la hostelería y consumidores de estos países".
El estudio que la consultora ACNielsen hizo para el Consejo indica la buiena posición de los caldos de la Denominación "por lo que el objetivo es consolidar la notoriedad e imagen de calidad del vino de Rioja y mostrar al consumidor y prescriptor de cada uno de estos mercados la evolución que ha experimentado la DOC Rioja en los últimos años".
El director del Departamento de Márketing y Comunicación del Consejo, Ricardo Aguiriano, detalló que, entre las acciones que se han desarrollado ya y se van a llevar a cabo hasta finales de este año están las misiones a La Rioja de periodistas y sumilleres. Se han realizado unos 30 viajes, con 53 periodistas especializados y 37 sumilleres, que han visitado 270 bodegas de todas las zonas.
Respecto a las actividades en cada uno de los países, las agencias encargadas han funcionado como agencias de publicidad y márketing, "pero tambíen como oficina de apoyo a los importadores". En eventos, señaló que se han dirigido al consumidor joven, con la excepción de Alemania, y recordó como cita destacada "que Rioja fue el vino oficial de la Semana de la Moda de Nueva York, algo que seguirá el año que viene". Por último, se han llevado a cabo promociones de vinos recomendados y degustaciones en puntos de venta.
Todo esto, dijo Aguiriano, ha estado apoyado por campañas de publicidad "que se han llevado también a Internet, un resto para captar a los jóvenes". Esta presencia en la red se ha desarrollado igualmente con una página web específica en cada país "dirigida a consumidores e importadores".
El Consejo Regulador cuenta en cada país con una agencia de comunicación y varios periodistas colaboradores. Se trata de CRT-Tanaka en Estados Unidos; Phipps PR en Reino Unido; Koob en Alemania y Hero Kommunication AB en Suecia.
En cuanto a las páginas web, además de la oficial, www.riojawine.com, se cuenta con www.vibrantrioja.com en Estados Unidos; www.winesfromrioja.co.uk en Reino Unido; www.wein-rioja.de en Alemania; y www.rioja.nu en Suecia.
